微信營銷

2017-08-10

   

      微信營銷是網絡經濟時代企業或個人營銷模式的一種。微信不存在距離的限制,用戶注冊微信后,可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系,訂閱自己所需的信息,商家通過微信公眾平臺,結合轉介率微信會員管理系統提供用戶需要的信息,推廣自己的產品,從而實現點對
點的營銷,目前已經成為一種主流的線上線下微信互動方式。

主要包括
       1.服務號:微信的服務號,顧名思義,是提供服務的,是騰訊提供給企業用戶,用于向粉絲提供服務的一種公眾號,它比訂閱號的功能更全。當然,服務號也分為兩種,認證服務號與未認證服務號,但是認證方式只可以是公司認證,并且也只有公司才能申請,左邊是認證的服務號,右邊是沒有認證的服務號,這點顯示跟訂閱號差不多了。
       2.訂閱號:公眾平臺的一種帳號類型,為用戶提供信息和資訊。
適用用戶:主要是提供信息和資訊。一般媒體用戶比較適合(如:騎行西藏、央視新聞)。特點:每天可群發一條消息給粉絲、群發消息收至訂閱號文件夾、群發消息不會提示推送。

       
       3.微信小程序:
是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。

特點
1.高到達率
       營銷效果很大程度上取決于信息的到達率,這也是所有營銷工具最關注的地方。與手機短信群發和郵件群發被大量過濾不同,微信公眾賬號所群發的每一條信息都能完整無誤的發送到終端手機,到達率高達100%。
2.高曝光率
       微信是由移動即時通訊工具衍生而來,天生具有很強的提醒力度,比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標等,隨時提醒用戶收到未閱讀的信息,曝光率高達100%。
3.高接受率
       正如上文提到的,微信用戶已達3億之眾,微信已經成為或者超過類似手機短信和電子郵件的主流信息接收工具,其廣泛和普及性成為營銷的基礎。除此之外,由于公眾賬號的粉絲都是主動訂閱而來,信息也是主動獲取,完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。
4.高精準度
       事實上,那些擁有粉絲數量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業微信賬號,才是真正炙手可熱的營銷資源和推廣渠道。比如酒類行業知名媒體佳釀網旗下的酒水招商公眾賬號,擁有近萬名由酒廠、酒類營銷機構和酒類經銷商構成粉絲,這些精準用戶粉絲相當于一個盛大的在線糖酒會,每一個粉絲都是潛在客戶。
5.高便利性
       移動終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。相對于PC電腦而言,未來的智能手機不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能,而且攜帶方便,用戶可以隨時隨地獲取信息,而這會給商家的營銷帶來極大的方便。

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